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Colombia registró un total de 15.302 nuevos lanzamientos. Con un 23,5% de lanzamientos destacados.
Colombia se ha vuelto referente como la cuna de nuevos proyectos empresariales de base tecnológica, pero su industria no deja de dar ejemplo en materia de innovación. El país se posiciona como el segundo más innovador de Latinoamérica según la cantidad de lanzamientos de productos.
El estudio de Desarrollo de Nuevos Productos de Kantar División Worldpanel, que mide el desarrollo de productos, su éxito y las razones detrás de algunos lanzamientos que fracasaron. Para el último año, Colombia registró un total de 15.302 nuevos lanzamientos, lo que posiciona a su industria como una de las que más innova en desarrollo de producto.
Esto significó un aumento del 14% para este periodo, comparado con 2022 cuando se registraron 13.454 nuevos lanzamientos. Las categorías que reportan una mayor dinámica en cuanto a lanzamientos, en relación con su tamaño de mercado, son las de Personal Care y Home Care.
Argentina sobresale como el país donde la industria tiene mayor porcentaje de lanzamientos destacados, que son aquellos que obtienen más de un punto de penetración sobre el promedio en el mercado. Sin embargo, Colombia no está muy lejos, mientras que para Argentina este dato se ubica en 26%, en la industria colombiana el 23,5% de los lanzamientos son destacados.
Cabe resaltar que el 15% de los lanzamientos destacados en el país corresponden a nuevas marcas, mientras que el 25% se refiere a nuevas variantes y relanzamientos.
Parte del éxito de los lanzamientos en Colombia proviene de la competencia en la misma categoría, lo que permite que los fabricantes se esfuercen en ganar esa cuota de mercado. Como indica John Studerus, Gerente de Análisis Especiales en Kantar División Worldpanel, “los compradores colombianos tienden a ser infieles con los lanzamientos, dejando las marcas que solían comprar para probar nuevos productos. Además, el éxito de los lanzamientos aumenta cuando los precios son menores, lo que permite llegar a más hogares”.
Según el Banco Mundial, en Colombia, durante el 2020, el gasto en investigación y desarrollo alcanzó los 923 millones de dólares.
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