Mientras que la sostenibilidad deja de ser prioridad para las empresas, los consumidores finales afirman que pagarían entre el 10 y el 15 % más por productos con menor impacto ambiental o que sean saludables. Y el 36% de los consumidores afirma que dejaría a un proveedor que no cumpla con sus expectativas de sostenibilidad.
El estudio “Visionary CEO’s Guide to Sustainability 2024” realizado por Bain & Company a más de 19.000 consumidores y lideres empresariales, concluyó que, en la agenda de los líderes empresariales, la implementación de inteligencia artificial en sus procesos, el crecimiento económico por encima de la inflación y la estabilidad frente a la incertidumbre política son hoy las prioridades. Lo que pone un escenario preocupante de cara a los objetivos de 2030 y 2050, ya que, al parecer, la sostenibilidad es cada vez menos importante para los directivos de las grandes empresas.
De acuerdo con este estudio, las empresas tienen dificultades para cumplir con sus compromisos ambientales existentes. De las compañías que divulgan sus avances en materia de sostenibilidad, el 30 % están muy por detrás de sus objetivos de reducción de emisiones de alcance 1 y 2, y casi la mitad están por detrás de los de alcance 3.
Algo interesante es que estudios previos realizados a CEOs de la región, por la misma consultora, concluyen que, desde el 2022, el interés de las empresas y sus directivos por la sostenibilidad ha decrecido, siendo superado actualmente por la implementación de la IA y herramientas similares en las industrias.
¿Cómo cumplir las metas sostenibles y ser rentables?
“A medida que se hace evidente el desafío de cumplir compromisos audaces, muchas empresas están reconsiderando lo que se puede lograr y en qué plazo. Pero frenar el progreso sería un error. Nuestra investigación muestra que es probable que muchas tecnologías sostenibles alcancen su punto de inflexión más rápidamente de lo esperado. Las empresas con visión de futuro mantendrán el rumbo y liderarán el camino a medida que una combinación de nuevas tecnologías, comportamiento de los consumidores y las políticas inteligentes cree oportunidades valiosas para sus industrias”, afirma Gustavo Fusoni, Socio de Bain & Company en Colombia.
En paralelo y mientras que en el mundo empresarial la sostenibilidad está perdiendo terreno, el mensaje de los consumidores es totalmente opuesto. De acuerdo con el estudio, realizado a casi 20.000 consumidores en 10 países, el 61 % de las personas afirmaron que sus preocupaciones sobre el cambio climático han aumentado en los últimos dos años, a menudo provocadas por la experiencia personal de fenómenos meteorológicos extremos.
No son sólo los consumidores los que buscan la sostenibilidad. La encuesta, aplicada también a compradores y vendedores B2B, muestra que la sostenibilidad es ahora uno de los tres principales criterios de compra de los compradores corporativos. No en vano, el 36 % dice que dejaría de lado a los proveedores que no cumplan con las expectativas de sostenibilidad, casi el 60 % dice que estará dispuesto a hacerlo dentro de tres años, y alrededor del 50 % dijeron que hoy pagarían una prima de sostenibilidad del 5 % o más.
Sin embargo, la respuesta puede ser parte de las preocupaciones actuales, Fusoni agrega que el mensaje del estudio es para que las empresas integren la IA en sus iniciativas de sostenibilidad para impulsar la innovación y la resiliencia. Pero que es fundamental que comprendan y aborden el impacto potencial de esta tecnología en las emisiones de carbono de sus empresas desde el principio. En otras palabras, al incorporar la sostenibilidad como parte crucial de su negocio desde el inicio, y no de forma reactiva, las empresas pueden liderar el camino hacia un futuro donde ser más ecológico no va en contravía con impulsar sus negocios a través de la tecnología.
Fuente: FORBES COLOMBIA https://forbes.co/2024/09/17/sostenibilidad/la-sostenibilidad-cede-terreno-frente-a-la-ia-en-las-prioridades-de-los-ceos
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