Esto es lo busca la SIC al ponerle la lupa al sistema de fijación de precio de las empresas

Tiene en la mira la evolución de costos, el margen de ganancia y si se usan sistemas automatizados o algoritmos para fijarlos.

La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, se encuentra solicitando información a empresarios sobre los parámetros que usan en las compañías para fijar los precios y descuentos, además de otros aspectos como los criterios para establecer el margen de ganancia y en qué forma incorporan la evolución de la tasa de cambio en la determinación del precio.

Se trata de un cuestionario, revelado por Caracol Radio, de varios requerimientos para conocer detalles como la vigencia de promociones. Estas son la solicitudes de la SIC: 1). Indicar los procedimientos y parámetros que utiliza la sociedad para fijar los precios y descuentos aplicados a los productos que comercializa. Detallar los criterios jurídicos, técnicos y comerciales definidos por la sociedad para esta finalidad.

2). Informar cuáles son los parámetros, criterios o modelos definidos por la sociedad para establecer el margen de ganancia mínimo sobre los productos que comercializa e indicar de qué manera afectan a la estructura de costos de los productos, los cambios en los costos de importación, logísticos y demás variables. 3). Informar si el inventario es un criterio para establecer descuentos en el valor de los productos que comercializa y de qué forma influye la disponibilidad de los productos sobre el precio final informado al consumidor.

4). Indicar de qué forma incorpora la evolución de la tasa de cambio en la determinación del precio de los productos importados que comercializa.

5). Informar por cuánto tiempo están vigentes los precios definidos para los productos que comercializa e indicar si tienen variaciones diarias o si se mantienen al menos por 24 horas seguidas.

6). Explicar de qué manera se determina el precio de referencia del producto sobre el cual se aplica el porcentaje de descuento en caso de una promoción u oferta.

7). Indicar si la sociedad utiliza sistemas automatizados o algoritmos de fijación de precios. En caso afirmativo, explique cómo funciona el sistema de forma técnica.

Como respuesta a las solicitudes se cuestionó si estas estarían en busca de controlar los precios, postura que el presidente Gustavo Petro cuestionó y señaló: “no hay que tener nervios porque se sepa con transparencia, por parte del consumidor, la estructura de formación de precios del oferente.

Un precio en general es el costo medio de producir en una rama productiva más su tasa media de ganancia. Los que tienen costos menores pueden ganar más por un rato y los que tienen costos más altos, pueden desaparecer en libre competencia sino se ponen las pilas.

De la ganancia salen los costos financieros, y en el costo de producir está el valor de los insumos y la energía, en producciones agrarias de la tasa de ganancia sale el pago por la renta de la tierra”, expresó señalando que el objetivo de estas solicitudes es mayor transparencia para el consumidor.

Jorge de los Ríos, socio de Posse Herrera Ruiz, explicó que la Superintendencia tiene facultades para solicitar información como parte de averiguaciones preliminares o investigaciones administrativas, con el fin de determinar el cumplimiento de los regímenes de protección de la competencia, de protección al consumidor y de datos personales. Por lo cual lo relevante es la motivación de este pedido.

"Resulta preocupante que estos requerimientos de información tengan alguna intención de interferir en el derecho que tienen las empresas a fijar de manera libre el precio de sus productos. Salvo algunasexcepciones establecidas en la regulación, el principio general es que las empresas tienen el derecho a fijar el precio de manera libre y autónoma y por ello preocupa que la intención real detrás de estos requerimientos tenga alguna finalidad intimidatoria o pero aun, que sea la SIC quien establezca cuales son los precios que las empresas deben cobrar por sus productos", comentó Dde los Ríos.

El abogado también recalcó que en ninguna circunstancia, este tipo de solicitudes puede tener motivaciones políticas ni pretender ser utilizadas como una herramienta de intimidación contraempresarios, "especialmente para que estos modifiquen sus estructuras de precios, pues ladeterminación de los precios en Colombia es libre y en Colombia impera el Derecho a lalibre empresa, consagrado en el art 333 de la Constitución Nacional".

Al consultar a la superintendente de Industria y Comercio, Cielo Rusinque, coincidió con lo señalado con el mandatario. Explicó que las solicitudes no son extraordinarias o a un programa con un fin en especifico sino que hace parte de las funciones regulares de vigilancia y control que tiene la Superintendencia. Detalló que las solicitudes se realizaron desde ña Delegatura para la Protección del Consumidor y se dieron 15 días a las compañías para entregar esta información.

Con ello se verificará si hay algún tipo de infracción al Estatuto del Consumidor o demás normativas aplicables, las cuales señaló que “no las inventó este Gobierno” sino que esta regulación fue establecida previamente. Agregó que estas acciones no deberían causar nerviosismo a los empresarios sino que debería leerse como positivo ya que al revisar que todos los competidores estén cumpliendo con los parámetros se garantiza transparencia y se evita la competencia desleal.

Finalmente, el experto comentó que este requerimiento de información puede entenderse "como unaestrategia para presionar a empresarios a ajustar su estructura de precios, utilizando como herramientas las facultades de vigilancia, inspección, investigación y sanción de la SIC, justo cuando existe preocupación por los posibles efectos inflacionarios que podrían generar un aumento desproporcionado del salario mínimo".

En esta postura coincidió del presidente de la Andi, Bruce Mac Master, y manifestaron que la SIC no debe ni puede establecer topes a los precios a los que se comercializan los productos, ni por la vía de un requerimiento de información ni como parte de una investigación administrativa, ni tampoco determinar, en su opinión, cual es el precio adecuado o razonable al que se debe vender un producto oservicio.

Antecedentes

Sobre la discusión de la fijación de precios, el presidente Petro también comentó el tema de la emergencia económica, señaló que al poner más impuestos a los “dueños de bancos, de dividendos y propietarios grandes de la tierra” buscaban bajar las rentas que se extraen de la ganancia”, y señaló que esto no lo entendió la mayoría de la Corte Constitucional (al suspender el decreto de emergencia económica), lo que calificó como “un enorme golpe al capitalismo nacional”. Fuente: ASUNTOS LEGALES. https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/sic-pone-la-lupa-a-las-empresas-sobre-sus-sistemas-para-definir-precios-4319872