La sostenibilidad lidera las conversaciones digitales de los CEO

La visibilidad de las mujeres CEO apenas alcanza el 17%, es otro de los datos del estudio CEO Monitor Colombia 2025 de la firma LLYC.

La sostenibilidad es el tema que tratan los empresarios en las redes.  Foto: iStock La conversación digital en redes sociales y medios online se ha convertido en un escenario clave para medir el liderazgo de los CEOs y su capacidad de conectar con las audiencias. Así lo demuestra el estudio CEO Monitor Colombia 2025, elaborado por LLYC, que analizó más de 125.000 menciones sobre 100 líderes empresariales en el país entre enero de 2023 y abril de 2025. Uno de los hallazgos más llamativos del informe es la baja participación de mujeres en las conversaciones digitales sobre liderazgo.

Apenas el 17% de las menciones se refieren a mujeres CEO, lo que evidencia una marcada desigualdad en la visibilidad frente a sus pares masculinos.

En sectores como los servicios financieros la diferencia es aún más amplia, mientras que en áreas como consumo masivo y minería los hombres concentran casi toda la conversación.

Este panorama abre una oportunidad para fortalecer la diversidad y fomentar la presencia femenina en los ecosistemas digitales de liderazgo. El estudio también señala que los temas relacionados con sostenibilidad y criterios ESG ocupan un lugar privilegiado en las discusiones digitales.

Con un 36,4% de las menciones, la sostenibilidad supera a los resultados financieros (26,6%) y a los reconocimientos empresariales (20%) como principal foco de interés.

La relevancia de este tema refleja cómo los líderes empresariales son percibidos cada vez más como voceros de las agendas ambientales, sociales y de gobernanza, además de su rol como responsables del desempeño económico y el prestigio corporativo de sus organizaciones.

Los estilos de liderazgo

El análisis de LLYC identificó cuatro arquetipos de liderazgo que  proyectan en sus interacciones digitales. El estilo transformacional, con un 56%, lidera como motor de mensajes dirigidos hacia innovación, transformación digital y competitividad empresarial. Le sigue el colaborativo (34%), que pone el énfasis en la empatía, la movilización de causas sociales y los cambios colectivos. El democrático (9%) promueve una cultura organizacional horizontal, fomenta el empoderamiento y la formación de equipos.

Finalmente, el estilo de responsabilidad social (1%) resalta la humanización y la visión de la empresa como actor social en procesos de cambio.

Lo que dicen los CEO vs. lo que se dice de ellos

Otro de los contrastes que revela el informe es la diferencia entre los temas que los CEO comunican directamente en sus perfiles y los que generan conversación espontánea entre los usuarios. Mientras los líderes suelen hablar de tecnología, innovación, sostenibilidad, motivación personal e inclusión femenina, la conversación digital de las audiencias se concentra en resultados financieros y reconocimientos corporativos. Este desajuste refleja la necesidad de lograr una mayor alineación entre el discurso oficial de los líderes y las expectativas de quienes los siguen en el entorno digital. De acuerdo con Andrés Ortiz, socio y director general de LLYC para Colombia y Ecuador, el liderazgo empresarial hoy también se mide en el terreno digital.

“Lo que los CEOs dicen, o dejan de decir en redes sociales, impacta de forma directa la reputación de sus compañías y cómo pueden conectar con sus audiencias. La visibilidad en las plataformas digitales es un factor estratégico que los líderes deben comprender y gestionar en línea con los objetivos de sus empresas”, sostiene. Alcance del estudio 

El análisis se basó en 125.369 menciones digitales provenientes de 103.215 autores únicos, procesadas con herramientas avanzadas de Big Data e Inteligencia Artificial. Estos sistemas permitieron clasificar grandes volúmenes de información y proyectar prospectivas sobre los temas de interés y las narrativas que marcan la conversación digital de los líderes empresariales en Colombia. CONSTANZA GÓMEZ GUASCA REDACCIÓN ECONOMÍA Y NEGOCIOS Fuente: PORTAFOLIO https://www.portafolio.co/negocios/la-sostenibilidad-lidera-conversaciones-digitales-de-los-ceo-639302